Ditengah ketatnya pertarungan pemilu tahun 2024, Mujiyono sebagai caleg incumbent di DPRD DKI Jakarta harus mampu mempertahankan eksistensinya dengan ingin memenangkan kembali pada pemilihan legislatif tahun 2024. Terlebih sejarah Mujiyono yang tidak pernah kalah sejak mencalonkan diri sebagai DPRD dari tahun 2009 lalu, hal ini yang membuat beliau beserta tim kampanye menyiapkan strategi politik yang mumpuni untuk maju kembali pada pemilihan legislatif 2024. Atas dasar tersebut penelitian ini berusaha menjelaskan bagaimana Mujiyono menjalankan kampanye ke masyarakat wilayah Dapil 5 DKI Jakarta melalui teori pengembangan strategi kampanye, yakni positioning, branding, dan segmenting. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu metode penelitian studi kasus kualitatif dengan paradigma konstruktivis yang dilakukan dengan wawancara dengan Mujiyono, Ketua Tim Pemenangan, beserta Relawan RAM serja kajian pustaka lainnya. Adapun hasil pembahasan yang didapat, pertama ketiga elemen positioning, branding, segmenting diterapkan secara konsisten dan relevan dengan konteks pemilih di Dapil 5 DKI Jakarta. Kedua, strategi komunikasi Mujiyono terbukti efektif dalam membangun komunitas dan partisipasi warga. Yang terakhir penelitian ini menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial
Mujiyono & Tim menjadi faktor penting dalam meningkatkan eksposur dan elektabilitas.

Kata kunci: Komunikasi Politik, Strategi Kampanye, Propaganda Politik