Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi kampanye politik yang digunakan oleh Rusda Mahmud dalam Pemilu 2024 serta menilai kontribusinya terhadap peningkatan elektabilitas dan loyalitas pemilih. Fokus utama diarahkan pada tiga pendekatan kampanye, yaitu tatap muka, pemanfaatan media digital, dan mobilisasi relawan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus untuk menggali secara mendalam dinamika komunikasi politik yang berlangsung selama kampanye. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan analisis dokumen kampanye, kemudian dianalisis dengan teknik analisis tematik untuk mengidentifikasi pola-pola strategis yang muncul. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa strategi komunikasi konvensional, khususnya pendekatan tatap muka, berperan signifikan dalam membangun kepercayaan, kedekatan emosional, dan persepsi positif pemilih. Komunikasi interpersonal memungkinkan kandidat menyampaikan pesan yang lebih autentik dan adaptif terhadap konteks lokal. Selain itu, komunikasi intrapersonal berbasis refleksi diri menghasilkan narasi kampanye yang konsisten dan bernilai emosional. Strategi persuasif yang memanfaatkan retorika, framing, dan storytelling turut memperkuat efektivitas pesan, sementara konstruksi realitas politik melalui narasi koheren memperkuat citra kandidat sebagai pemimpin yang responsif. Integrasi dari keempat pendekatan komunikasi tersebut membentuk sinergi yang efektif dalam membangun citra politik yang kuat, meningkatkan elektabilitas, serta memperkuat loyalitas pemilih. Dengan demikian penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan kampanye politik Rusda Mahmud dalam Pemilu 2024 ditentukan oleh integrasi strategi komunikasi konvensional yang dilakukan secara konsisten dan adaptif. Sinergi antara komunikasi interpersonal, intrapersonal, persuasif, dan konstruksi realitas terbukti efektif dalam membentuk pesan kampanye yang koheren, emosional, dan relevan secara kontekstual. Pendekatan holistik ini tidak hanya meningkatkan intensitas interaksi antara kandidat dan pemilih, tetapi juga memperkuat citra politik serta loyalitas elektoral. Dengan demikian, strategi komunikasi berbasis pendekatan personal dan budaya lokal menjadi faktor kunci dalam membangun basis dukungan politik yang kuat dan berkelanjutan.

Kata Kunci : Strategi Kampanye, Komunikasi Politik, Pemilu 2024, Elektabilitas Pemilih