Perkembangan teknologi komunikasi dan media sosial telah mengubah lanskap kampanye politik di Indonesia. Dalam Pemilihan Presiden 2024, media sosial TikTok menjadi salah satu platform utama yang dimanfaatkan oleh calon presiden Anies Baswedan untuk menjangkau pemilih, khususnya Generasi Z dan Milenial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi kampanye Anies Baswedan dibangun melalui media sosial TikTok dan bagaimana platform tersebut digunakan untuk membentuk personal branding kandidat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, melalui wawancara semi-terstruktur terhadap tim kampanye dan pengumpulan data sekunder berupa dokumentasi konten kampanye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok dimanfaatkan secara intensif untuk menyampaikan pesan politik secara personal, humanis, dan interaktif melalui fitur-fitur khasnya seperti video singkat dan siaran langsung. Strategi kampanye difokuskan pada pendekatan emosional, visual, serta narasi yang membumi. Personal branding Anies Baswedan dikonstruksi berdasarkan teori Peter Montoya dan Tim Vandehey, dengan menonjolkan elemen kepribadian, janji politik, dan relasi yang dekat dengan publik. Kesimpulannya, TikTok menjadi medium efektif dalam membangun citra politik yang kuat, memperluas jangkauan kampanye, serta meningkatkan keterlibatan generasi muda dalam proses demokrasi.

Kata kunci: Kampanye politik, media sosial, TikTok, personal branding, Anies Baswedan, Pemilu 2024
Daftar Pustaka: 67 pustaka, tahun 2001 s.d 2024