Perkembangan media sosial yang pesat di era digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat, khususnya Generasi Z yang sangat aktif menggunakan platform seperti TikTok. Salah satu brand lokal yang memanfaatkan media sosial untuk kegiatan promosi adalah Erigo, melalui akun TikTok resminya @erigo.store. Content marketing menjadi strategi utama dalam menarik perhatian konsumen muda di wilayah urban seperti Jabodetabek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian produk Erigo di media sosial TikTok pada konsumen Gen Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 100 responden Gen Z yang berdomisili di Jabodetabek. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner online dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan indikator relevansi, akurasi, kemudahan dipahami, kemudahan ditemukan, dan konsistensi konten. Dengan demikian, strategi komunikasi melalui content marketing yang efektif di TikTok terbukti mampu mendorong minat dan keputusan pembelian konsumen Gen Z terhadap produk Erigo.

Kata kunci : Content Marketing, Keputusan Pembelian, TikTok, Erigo, Generasi Z, Media Sosial