Penelitian ini mengkaji fenomena kpopfikasi dalam kampanye politik organik Anies Baswedan melalui media sosial X sebagai strategi komunikasi persuasif yang memadukan budaya populer dengan narasi politik. Fokus utama penelitian ini adalah menganalisis bagaimana audiens memproses pesan kampanye melalui dua jalur pemrosesan menurut Elaboration Likelihood Model (ELM) oleh Petty & Caccioppo (1984), yaitu jalur sentral dan jalur periferal. Kajian ini dilakukan untuk memahami isyarat persuasif mana yang paling dominan dalam membentuk keterlibatan audiens terhadap kampanye politik berbasis komunitas daring. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap dua informan yang merupakan pengguna aktif media sosial X dan bagian dari fandom K-pop. Proses analisis dilakukan secara manual dengan teknik pengkodean yang mengacu pada teori ELM dan tujuh isyarat periferal dari Cialdini (1994). Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun kedua jalur bekerja secara bersamaan, keterlibatan awal audiens lebih banyak dipicu oleh jalur periferal dengan isyarat paling dominan, yaitu Liking dan Social Proof. Sementara itu, motivasi dan kemampuan informan dalam memproses pesan secara rasional tetap muncul melalui akses terhadap debat, visi misi, dan kanal informasi resmi lainnya. Temuan menarik lainnya adalah bahwa otoritas formal tidak menjadi penentu utama efektivitas kampanye. Sebaliknya, relasi horizontal dalam komunitas digital berperan besar dalam membentuk rasa keterlibatan dan partisipasi. Dengan demikian, kpopfikasi terbukti menjadi strategi komunikasi politik yang efektif karena mampu menjembatani jalur emosional dan rasional sekaligus memperkuat ikatan audiens melalui pendekatan komunitas yang partisipatif.


Kata kunci: pemilu, kampanye, k-pop, elaboration likelihood model