Perkembangan media sosial memberikan peluang bagi pelaku UMKM untuk memasarkan produknya dengan biaya terbatas namun efektif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui konten promosi yang dilakukan oleh Vlor Indonesia dalam mempromosikan produk mereka melalui media sosial Instagram dengan menggunakan pendekatan teori The Circular Model of SoMe milik Regina Luttrell yang mencakup empat elemen utama yaitu share, optimize, manage, dan engage yang menggambarkan siklus komunikasi sirkular melalui media sosial. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, pengumpulan data menggunakan teknik wawancara mendalam dan observasi terhadap aktivitas media sosial @vlor_indonesia. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Vlor Indonesia telah menerapkan elemen share dalam menyajikan konten promosi yang bersifat edukatif dan demonstratif, seperti tutorial penggunaan produk. Pada tahap optimize, kolaborasi dengan influencer mampu membangun kepercayaan audiens, tahap manage dilakukan melalui konten interaktif menggunakan fitur polling dan voting, tahap engage dilakukan melalui konten giveaway dan kuis, namun tingkat interaksi audiens masih rendah. Secara keseluruhan, konten promosi Instagram Vlor Indonesia efektif meningkatkan brand awareness namun perlu penguatan dalam pengelolaan dan interaksi audiens.

Kata Kunci : The Circular Model of SoMe, Konten Promosi, Media Sosial