Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi politik Partai Gerindra dalam meningkatkan elektabilitas pada Pemilu 2024, serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat pelaksanaannya. Latar belakang penelitian didasari oleh tren peningkatan dukungan terhadap Partai Gerindra sejak Pemilu 2009 hingga 2019, serta hasil survei yang memproyeksikan posisi kuat partai tersebut pada 2024. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan Ketua DPD Partai Gerindra dan Wakil Ketua Umum, serta dokumentasi internal dan publik. Analisis data dilakukan secara deskriptif-kualitatif dengan mengacu pada teori Uses and Gratification, Teori Framing, dan Teori Komunikasi Politik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi politik Partai Gerindra meliputi: (1) penetapan dan persiapan calon legislatif (incumbent maupun baru) secara selektif; (2) penguatan komitmen dan kapasitas caleg melalui pelatihan serta pembinaan; (3) keterlibatan aktor kompeten dalam jaringan komunikasi politik; (4) pemanfaatan media, khususnya media sosial, untuk membangun kedekatan emosional dengan publik; serta (5) penerapan seni kompromi dan pendekatan kultural dalam memengaruhi kelompok pemilih tertentu. Faktor pendukung strategi ini mencakup citra positif tokoh sentral, basis massa yang solid, dan jangkauan media yang luas. Sementara faktor penghambatnya meliputi intensitas persaingan politik, isu negatif terhadap partai/tokoh, dan keterbatasan sumber daya di beberapa daerah. Kesimpulan penelitian menegaskan bahwa keberhasilan peningkatan elektabilitas Partai Gerindra pada Pemilu 2024 ditentukan oleh kemampuan memadukan manajemen kampanye yang efektif, kredibilitas tokoh, dan adaptasi strategi terhadap dinamika politik serta perilaku pemilih.

Kata Kunci: Uses and Gratification, Framing, Komunikasi Politik, Elektabilitas, Partai Gerindra, Pemilu 2024