Penelitian ini membahas strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh brand minuman Haus melalui platform TikTok. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana Haus memanfaatkan konten TikTok untuk menarik perhatian konsumen dan membangun hubungan dengan audiens. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi konten, dokumentasi, dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Haus menggunakan strategi seperti kolaborasi dengan influencer, storytelling, serta mengikuti tren TikTok untuk meningkatkan interaksi dan brand awareness. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa penggunaan konten yang kreatif dan sesuai dengan karakteristik pengguna TikTok dapat meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran brand minuman.

Kata kunci: komunikasi pemasaran, TikTok, minuman Haus, strategi konten