Penelitian ini menganalisis isi pesan iklan Kredivo versi #AndaiAndaPandai menggunakan pendekatan strategi kreatif C.A.N. (Connectedness, Appropriateness, Novelty). Latar belakang penelitian berasal dari maraknya penggunaan pinjaman daring (pinjol) di Indonesia yang menimbulkan berbagai dampak negatif, sekaligus menyoroti minimnya literasi finansial di masyarakat. Kredivo, sebagai penyedia layanan keuangan berbasis teknologi, berupaya memberikan edukasi melalui iklan #AndaiAndaPandai yang menggambarkan penggunaan pinjaman daring secara bijak dan tidak bijak. Tujuan penelitian ini untuk memahami bagaimana analisis isi pesan iklan Kredivo #AndaiAndaPandai diterapkan berdasarkan elemen connectedness, appropriateness, dan novelty. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis isi. Analisis dilakukan pada iklan Kredivo versi #AndaiAndaPandai, dengan berfokus pada penerapan teori C.A.N. dalam penyampaian pesan kreatif, baik secara eksplisit maupun implisit. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Kredivo #AndaiAndaPandai berhasil menggunakan ketiga elemen strategi kreatif C.A.N. secara efektif. Elemen connectedness diterapkan melalui penggambaran cerita yang relevan dengan situasi audiens dan penggunaan emosi seperti ketakutan, kesedihan, dan empati. Hal ini juga menyoroti keunggulan produk Kredivo yang mudah digunakan untuk berbagai kebutuhan, menciptakan keterikatan emosional antara kebutuhan konsumen dan produk. Appropriateness terwujud melalui metafora pedang yang merefleksikan kehati-hatian dalam penggunaan layanan Kredivo, serta penempatan logo dan konsistensi pesan yang memperkuat posisi merek. Terakhir, novelty tercapai melalui format mini-seri yang unik dan perbandingan Kredivo dengan pedang, serta keberanian menampilkan komentar negatif tentang Kredivo yang membuat iklan terasa jujur dan realistis, membedakannya dari iklan sejenis. Kesimpulannya, iklan Kredivo #AndaiAndaPandai berhasil menyampaikan pesan yang mendalam dan relevan kepada audiens tentang penggunaan pinjaman daring yang bertanggung jawab dan berisiko, dengan memanfaatkan strategi kreatif C.A.N. secara efektif.

Kata Kunci : Analisis Isi, Pesan Iklan, Kredivo