Isu lingkungan seperti perubahan iklim, deforestasi, dan polusi semakin menjadi perhatian serius di Indonesia karena menimbulkan dampak luas terhadap kehidupan masyarakat. Kondisi ini menuntut adanya strategi komunikasi yang efektif untuk membangun kesadaran publik sekaligus mendorong partisipasi aktif dalam menjaga kelestarian lingkungan. Dalam konteks ini, media sosial khususnya TikTok dimanfaatkan sebagai sarana alternatif penyampaian pesan kampanye kepada khalayak luas. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pesan kampanye pemberdayaan masyarakat pada akun TikTok @Pandawara Group mengenai isu kepedulian lingkungan. Penelitian ini menggunakan teori Liliweri yang mencakup lima dimensi pesan: origin, mode, physical character, organization, dan novelty. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis isi melalui dokumentasi dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa origin tercermin dari aktivitas nyata Pandawara di lapangan, mode ditampilkan melalui kontras visual kondisi lingkungan sebelum dan sesudah dibersihkan, physical character tampak pada konsistensi visual dan naratif, organization terlihat dari struktur pesan yang sistematis, serta novelty ditunjukkan melalui pemanfaatan inovatif TikTok sebagai media kampanye. Kesimpulan dari penelitian ini adalah Pandawara Group berhasil memanfaatkan TikTok sebagai media kampanye lingkungan yang komunikatif, inspiratif, dan efektif dalam meningkatkan kesadaran serta mendorong partisipasi masyarakat menjaga kebersihan lingkungan.

Kata Kunci : Analisis, Isi Pesan, TikTok.