Media sosial telah menjadi bagian penting dalam kehidupan sehari-hari, terutama bagi generasi muda di era digital. Perkembangannya turut mengubah strategi promosi banyak perusahaan, termasuk Hanasui yang memanfaatkan Instagram untuk membangun kedekatan dengan audiens. Platform ini dinilai efektif karena mampu menyampaikan pesan secara cepat, menarik, dan menjangkau khalayak luas melalui format visual yang interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pesan promosi yang disampaikan melalui akun Instagram @officialhanasui terhadap minat beli konsumen. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei. Sampel berjumlah 162 responden yang merupakan followers dan telah membeli produk Hanasui. Data diperoleh melalui kuesioner sebanyak 19 item pernyataan, lalu dianalisis menggunakan uji korelasi Pearson dan regresi linier sederhana dengan bantuan SPSS 27. Hasil uji korelasi menunjukkan terdapat hubungan yang positif antara variabel X (Pesan Promosi) dengan variabel Y (Minat Beli) dengan nilai sebesar 0,733 yang berada pada kategori kuat, sedangkan hasil uji regresi linear sederhana variabel X (Pesan Promosi) dengan variabel Y (Minat Beli) menghasilkan nilai kontribusi R Square (R2) sebesar 0,538. Hasil Koefsien Determinasi yaitu 0,538 x 100% = 53,8%. Maka dapat disimpulkan bahwa pesan promosi memberikan kontribusi sebesar 53,8% terhadap minat beli, sedangkan sisanya 46,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Dapat disimpulkan bahwa pesan promosi melalui Instagram memiliki pengaruh signifikan dalam mendorong minat beli konsumen terhadap produk Hanasui.

Kata Kunci : Pesan Promosi, Minat Beli, Instagram.