Penelitian ini berjudul Peran Director of Photography dalam Produksi Iklan Layanan Masyarakat “Rasa, Nyata”. Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan secara sederhana bagaimana peran seorang Director of Photography (DoP) dalam membuat iklan layanan masyarakat tentang kesehatan mental untuk Generasi Z. Proses produksi dibagi menjadi tiga tahap: pra-produksi, produksi, dan pasca produksi. Pada tahap pra-produksi, DoP membuat rencana kerja (creative brief), menentukan pesan utama (message objective), dan menentukan siapa target penontonnya (targeting), yaitu remaja usia 17–24 tahun. Pada tahap produksi, DoP mengatur pengambilan gambar, pencahayaan, dan pergerakan kamera agar sesuai dengan cerita. Pada tahap pasca produksi, DoP membantu editor memastikan hasil video jelas, rapi, dan sesuai dengan pesan yang ingin disampaikan. Hasil akhirnya adalah video pendek yang mengajak penonton lebih peduli dan berempati pada isu kesehatan mental. Penelitian ini menunjukkan bahwa peran DoP sangat penting dalam mengubah ide menjadi gambar yang bisa dipahami dan menyampaikan pesan sosial dengan baik.

Kata Kunci : Director of Photography, iklan layanan masyarakat, strategi kreatif, komunikasi pemasaran sosial.