Universitas menggunakan komunikasi pemasaran sebagai taktik utama untuk menarik calon mahasiswa baru di era persaingan yang semakin ketat di sektor pendidikan tinggi. Meningkatkan jumlah mahasiswa baru yang diterima di Universitas Paramadina pada tahun 2024 akan sulit, terutama mengingat persaingan dari universitas swasta lainnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji taktik komunikasi pemasaran yang digunakan Universitas Paramadina untuk mencapai tujuan tersebut. Temuan studi ini menunjukkan bahwa Universitas Paramadina menggunakan berbagai teknik komunikasi pemasaran tradisional dan digital. Institusi ini menggunakan platform digital seperti Facebook untuk menyasar orang tua calon mahasiswa dan Instagram untuk menarik minat generasi muda. Selain itu, materi promosi yang menarik minat calon mahasiswa meliputi rincian beasiswa, tur kampus virtual, dan testimoni dari mantan mahasiswa. Sementara itu, universitas ini biasanya menyelenggarakan acara seperti kunjungan sekolah, ceramah pendidikan, dan open house. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif deskriptif, pengumpulan data melalui dokumentasi, wawancara mendalam, dan observasi. Pentingnya komunikasi pemasaran yang terkoordinasi dan berhasil dalam mendongkrak jumlah mahasiswa baru dapat dipahami dengan lebih baik menurut penelitian ini. Sebagai kesimpulan, rahasia keberhasilan Universitas Paramadina dalam menarik perhatian generasi muda di era digital mungkin terletak pada teknik pemasaran yang kreatif dan berbasis digital yang relevan dengan kebutuhan calon mahasiswa.

Kata Kunci : Komunikasi pemasaran, Strategi pemasaran, Universitas Paramadina