Latar Belakang, di era digital saat ini, video musik tidak lagi hanya dianggap sebagai bentuk hiburan atau alat promosi semata. Melalui elemen visual yang ditampilkan, seperti simbol, warna, ekspresi, hingga suasana video musik dapat menyampaikan pesan-pesan tersembunyi yang berkaitan dengan fenomena budaya dan sosial. Video musik Yummy oleh Justin Bieber menjadi salah satu konten hiburan yang menjadi sorotan dan memicu beragam spekulasi publik. Unsur-unsur visual yang ditampilkan diyakini merepresentasikan makna-makna tersembunyi yang berkaitan dengan dinamika dunia hiburan Hollywood, termasuk isu-isu sensitif yang melibatkan figur kontroversial seperti P. Diddy. Tujuan Penelitian, menganalisis makna denotatif, konotatif, dan mitos dalam video musik “Yummy” karya Justin Bieber melalui pendekatan semiotika Roland Barthes, serta mengkaji keterkaitannya dengan kontroversi yang melibatkan figur publik P. Diddy. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa studi dokumentasi dan studi kepustakaan (library research). Hasil penelitian, menunjukkan bahwa simbol-simbol yang ditampilkan, seperti tampilan hidangan, penggambaran anak-anak, dan suasana pesta elite, mengandung makna berlapis yang mencerminkan relasi kuasa, kepalsuan moral, dan ironi sosial, yang turut menyeret isu-isu eksploitasi, pelecehan seksual, serta pedofilia, yang berkaitan dengan P. Diddy. Kesimpulan, dalam konteks ini, “Yummy” ditafsirkan sebagai medium perlawanan implisit terhadap dominasi tokoh-tokoh berpengaruh seperti P. Diddy, sekaligus sebagai bentuk ekspresi artistik atas trauma yang mungkin dialami oleh sang musisi, Justin Bieber.

Kata Kunci : Analisis Semiotika Roland Barthes, Video Musik Yummy, P. Diddy