Tesis ini bertujuan untuk melihat hubungan dan menganalisis variabel Atribut Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening pada Konsumen Milenial. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif yang dilakukan pada pengguna produk Scarlett Whitening dengan menggunakan kuesioner yang dibagikan dan menghasilkan sebanyak 100 responden. Analisis data menggunakan regresi linear berganda SPSS 25. Hasil dari penelitian ini menunjukkan variabel Expertise tidak berpengaruh terhadap variabel Millenial’s Purchase Decision atau Keputusan Pembelian Scarlett Whitening pada Konsumen Milenial, sedangkan Trustworthiness, Attractiveness, Rerspect dan Similarity berpengaruh terhadap variabel Millenial’s Purchase Decision. Dapat
dilakukannya penambahan variabel penelitian pada penelitian selanjutnya, tidak hanya membahas variable Celebrity Endorser (Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Rerspect dan Similarity). Variabel penelitian juga dapat ditambahkan yaitu variabel penggunaan Social media, Brand love, dan Brand Religiosity.

Kata Kunci Millenial Purchase Decision, Trustworthiness, Expertise Attractiveness, Rerspect dan Similarity dan Scarlett Whitening.