Perkembangan media dan teknologi digital telah mengubah cara masyarakat berinteraksi dengan informasi serta dunia bisnis. Media sosial memungkinkan komunikasi dua arah antara perusahaan dan konsumen, sehingga perusahaan harus memahami strategi pemasaran digital yang efektif. Instagram menjadi salah satu platform utama dalam pemasaran, terutama bagi layanan pesan-antar makanan seperti GoFood. Kampanye promosi seperti "GoFood Hemat 12.12" digunakan untuk meningkatkan kesadaran merek dan penjualan melalui diskon serta potongan harga. Komunikasi pemasaran berperan penting dalam keberhasilan strategi bisnis, dengan promosi penjualan sebagai bentuk persuasi langsung kepada pelanggan. Oleh karena itu, perusahaan perlu memahami perilaku konsumen, meningkatkan kualitas layanan, dan mengembangkan strategi pemasaran yang relevan dengan perkembangan digital. Metodologi penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Hasil dari penelitian ini bahwa promosi Go Food Hemat 12.12 di Instagram sangat efektif dalam meningkatkan kesadaran dan minat pengguna terhadap layanan GoFood. Strategi promosi yang digunakan, seperti menggunakan kata-kata yang menarik dan promosi yang jelas, menggunakan gambar dan video yang menarik dan relevan dengan promosi, menggunakan hashtag yang relevan dan populer, dan menggunakan call-to-action yang jelas dan mudah diikuti, sangat efektif dalam meningkatkan visibilitas dan minat pengguna.

Kata Kunci : Media Sosial, Pemasaran Digital, GoFood, gofood hemat 12.12 Komunikasi Pemasaran,