Penelitian ini bertujuan untuk meneliti lebih lanjut mengenai proses evaluasi dari terbentuknya strategi diplomasi pariwisata yang dilakukan oleh pemerintah Vietnam untuk memulihkan sektor pariwisata pada masa new normal hingga pasca pandemi. Topik yang dibahas berfokus pada bagaimana proses keberhasilan evaluasi pemerintah Vietnam dalam menyusun kebijakan yang tepat pada masa pandemi bagi sektor pariwisatanya, yang dinilai penting mengingat keberhasilan pemerintah Vietnam dalam memulihkan pariwisatanya pada masa new normal hingga pasca pandemi. Dalam kajian ini, penulis menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan teori rational choice. Data dikumpulkan melalui sumber data sekunder seperti jurnal artikel, laporan, buku, berita, dan laman web, yang kemudian dianalisis dengan menggunakan teknik analisis kualitatif.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi diplomasi pariwisata yang dilakukan oleh pemerintah Vietnam terbentuk atas evaluasi rasional yang didasarkan atas utility dari pemerintah Vietnam untuk pemulihan sektor pariwisata. Temuan ini memberikan implikasi penting dalam memperbanyak kajian sektor pariwisata dalam hubungan internasional khususnya dengan menggunakan rational choice. Dengan demikian, penelitian ini memberikan kontribusi dalam studi diplomasi pariwisata dengan menyarankan pembuat kebijakan untuk tetap menjaga konsistensi dan tidak hanya mengutamakan kepentingan ekonomi semata dalam pemulihan sektor pariwisata, tetapi kelestarian budaya dan lingkungan juga perlu menjadi dasar atas perancangan kebijakan untuk keberlanjutan sektor pariwisata Vietnam di masa yang akan mendatang,

Kata Kunci: Diplomasi pariwisata, COVID-19, Rational choice theory, Vietnam.