Bens Radio adalah stasiun radio lokal Jakarta yang dikenal sebagai pelopor pelestarian budaya Betawi melalui program-program siaran berbahasa Betawi dengan tagline “Betawi Punye Gaye, Selera Siape Aje”. Namun, di era digital yang didominasi oleh Generasi Z, eksistensi Bens Radio mulai meredup akibat visual branding yang kurang relevan dan tidak mampu bersaing dengan media modern yang lebih adaptif secara visual. Oleh karena itu, diperlukan upaya perancangan ulang identitas visual Bens Radio sebagai strategi untuk meningkatkan brand awareness di kalangan Generasi Z. Penelitian ini menggunakan metode Alina Wheeler. Proses metode ini diawali dengan Research, yaitu pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan studi literatur untuk memahami audiens dan tren desain terkini. Tahap berikutnya adalah Clarify Strategy, yakni merumuskan strategi identitas visual yang memadukan nilai budaya Betawi dengan selera Generasi Z. Selanjutnya, tahap Design berfokus pada pengembangan konsep kreatif meliputi logo, tipografi, warna, dan elemen grafis. Pada tahap Create Touchpoints, identitas visual diterapkan pada berbagai media promosi digital dan fisik sesuai gaya komunikasi Generasi Z. Tahap terakhir adalah Manage Assets, yaitu penyusunan panduan visual untuk menjaga konsistensi merek di semua platform. Hasil dari perancangan ulang ini meliputi pembaharuan logo, sistem identitas visual yang lebih fleksibel, serta penerapan desain pada media promosi yang relevan dengan gaya komunikasi Generasi Z.

Kata Kunci : Bens Radio, Rebranding, Identitas Visual, Generasi Z, Brand Awareness.