Bens Radio 106,2 FM merupakan stasiun radio yang memiliki identitas kuat dalam penyiaran budaya Betawi. Namun, dalam perkembangan media digital saat ini, Bens Radio menghadapi tantangan dalam menjangkau Generasi Z yang lebih aktif di media sosial dan platform digital. Penelitian ini bertujuan untuk merancang visual event sebagai strategi brand activation guna meningkatkan brand awareness Bens Radio di kalangan Gen Z di Jakarta. Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara dengan pihak internal Bens Radio dan peserta event sebelumnya, serta studi literatur mengenai teori media promosi, tipografi, warna, dan event management. Konsep visual dirancang berdasarkan keyword kreatif, keceriaan, dan kearifan dengan pendekatan desain modern yang tetap mempertahankan unsur budaya lokal Jakarta. Hasil perancangan ini menghasilkan konsep event “Bens Vibe”, yang menghadirkan lomba presenter, aktivitas interaktif, serta konser musik dari musisi ternama yang relevan dengan selera Gen Z. Diharapkan perancangan ini dapat menjadi solusi visual yang efektif dalam meningkatkan kedekatan dan relevansi Bens Radio dengan audiens muda Jakarta.

Keywods : GenZ, Bens Radio, Jakarta, Event, Brand activation.