Madam Retro merupakan UMKM yang bergerak di bidang kerajinan dengan fokus pada keberlanjutan melalui pemanfaatan limbah kayu daur ulang. Namun, ketiadaan identitas merek yang kuat dan konsisten menyebabkan Madam Retro kesulitan dalam membangun brand image yang kompetitif. Perancangan ini bertujuan untuk merancang Graphic Standard Manual (GSM) guna memperkuat identitas visual Madam Retro sehingga mampu meningkatkan citra merek di pasar. Proses perancangan dilakukan dengan metode kualitatif deskriptif melalui studi literatur, wawancara mendalam dan tinjauan dokumen. Desain identitas mencakup logo kombinasi yang menggabungkan teks dan simbol, palet warna yang mencerminkan keberlanjutan, tipografi sans-serif untuk kesan profesional, serta skrip vintage untuk menonjolkan estetika retro. Dengan penerapan GSM yang terstruktur, Madam Retro diharapkan mampu membangun brand image yang konsisten dan mudah dikenali, meningkatkan kepercayaan konsumen serta daya saing di pasar.

Kata kunci: Brand Image, Identitas Visual, Graphic Standard Manual, Madam Retro