Industri kecantikan di Indonesia mengalami pertumbuhan signifikan, ditandai dengan meningkatnya permintaan terhadap produk skincare dan kosmetik. Salah satu brand lokal, Madame Gie, meskipun telah berdiri sejak 2018 dan memiliki produk yang terjangkau dan berkualitas, masih menghadapi tantangan rendahnya brand awareness di kalangan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk merancang ulang identitas visual Madame Gie melalui proses rebranding guna meningkatkan kesadaran merek (brand awareness). Metode yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif, melalui studi pustaka, wawancara dengan pihak internal perusahaan, serta analisis visual terhadap identitas brand dan kompetitor. Hasil dari perancangan ini berupa identitas visual baru yang mencerminkan karakter brand yang lebih modern, simpel, dan elegan namun tetap mempertahankan esensi dari logo sebelumnya. Diterapkannya desain baru ini diharapkan dapat memperkuat citra merek, meningkatkan daya tarik visual di berbagai media, serta membedakan Madame Gie dari kompetitor. Dengan demikian, rebranding ini diharapkan mampu meningkatkan keterhubungan emosional konsumen dengan brand dan memperluas jangkauan pasar.

Kata Kunci: Identitas Visual, Brand Awareness, Desain Komunikasi Visual, Madame Gie