Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis upaya Uni Emirat Arab (UEA) dalam mengimplementasikan strategi nation branding di sektor halal tourism dari tahun 2019 hingga 2023. Di tengah transformasi global dan upaya diversifikasi ekonomi pasca-minyak, UEA berupaya membentuk citra negara sebagai pusat wisata halal dunia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi pustaka sebagai metode pengumpulan data, serta mengadopsi konsep nation branding oleh Keith Dinnie dan teori konstruktivisme oleh Martha Finnemore. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UEA secara sistematis menerapkan tiga komponen utama nation branding, yaitu nation brand identity, communicators of nation brand, dan nation brand image dalam strategi halal tourism mereka. Identitas budaya dan religius diperkuat melalui pembangunan ikon arsitektur (seperti Burj Khalifa dan Museum of the Future), promosi kuliner halal, serta pemeliharaan nilai-nilai Islam yang moderat dan inklusif. Sementara itu, communicator seperti kampanye “Visit Dubai”, penyelenggaraan Halal Expo, dan kehadiran tokoh publik menjadi instrumen penting dalam memperluas pengaruh internasional. Dalam aspek citra, UEA berhasil menempati posisi lima besar Global Muslim Travel Index (GMTI) dan menjadi destinasi favorit wisatawan Muslim, khususnya dari kawasan Timur Tengah dan Asia. Namun demikian, UEA juga menghadapi tantangan serius, seperti kurangnya pemahaman global tentang konsep halal tourism, citra yang belum konsisten antara kemodernan dan nilai-nilai Islam, serta persaingan dari negara-negara lain seperti Malaysia, Indonesia, dan Turki. Selain itu, pandemi COVID-19 sempat menjadi hambatan utama, meskipun UEA berhasil melakukan pemulihan cepat melalui strategi seperti Dubai Assured dan sertifikasi Safe Travels dari WTTC. Studi ini menyimpulkan bahwa halal tourism telah menjadi bagian penting dari strategi nation branding UEA, yang tidak hanya berkontribusi pada pertumbuhan ekonomi non-migas, tetapi juga memperkuat posisi UEA sebagai pusat Islam modern, toleran, dan inovatif di kancah global.
Kata Kunci: Uni Emirate Arab, Nation Branding, Halal Tourism, Strategi Pariwisata