Penelitian ini menganalisis pengaruh Daya Tarik Produk terhadap Keputusan Pembelian Air Purifier Inspire Air 72 di PT ABC Cabang Jakarta Selatan. Dengan menggunakan metode kuantitatif dan analisis regresi linier sederhana, penelitian ini berhasil mengumpulkan data dari 103 responden melalui kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Daya Tarik Produk memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan koefisien determinasi (R2) sebesar 28.8%, menandakan bahwa sekitar 28.8% variabilitas Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Daya Tarik Produk. Analisis lebih lanjut memperkuat temuan ini dengan nilai t yang signifikan dan validitas serta reliabilitas instrumen yang tinggi. Temuan ini memberikan wawasan bahwa aspek harga, fitur, reputasi perusahaan, dan ulasan positif berkontribusi besar dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan kerangka teori Atribut Multiatribut Fishbein dan Teori Kognisi Sosial, penelitian ini menegaskan pentingnya memahami perilaku konsumen dan strategi pemasaran yang efektif. Penelitian ini menyajikan rekomendasi bagi PT ABC untuk meningkatkan inovasi dan komunikasi produk. Keterbatasan studi ini termasuk fokus pada sampel spesifik dan variabel independen terbatas, menyarankan ruang untuk penelitian lebih lanjut yang menggali faktor lain seperti kualitas informasi dan kepercayaan dalam konteks keputusan pembelian.

Kata Kunci: Daya Tarik Produk, Keputusan Pembelian, Air Purifier.