Penelitian ini bertujuan menganalisis implementasi strategi komunikasi pemasaran terpadu Politeknik Bina Madani dalam meningkatkan kesadaran merek dan menarik minat calon mahasiswa pada Penerimaan Mahasiswa Baru (PMB) Tahun Akademik 2023/2024. Fokus penelitian meliputi langkah-langkah strategis berdasarkan teori Ronald D. Smith. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan studi kasus, melalui observasi, wawancara mendalam terhadap 5 informan kunci, dan analisis dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Politeknik Bina Madani menerapkan strategi komunikasi pemasaran terpadu dengan menggabungkan taktik online (iklan digital di Instagram, TikTok, WhatsApp blast) dan offline (kunjungan sekolah, program Member Get Member, campus hiring). Pesan utama difokuskan pada jaminan penempatan kerja dan kelas fleksibel untuk karyawan. Analisis situasi mengidentifikasi tantangan utama berupa persaingan ketat dengan perguruan tinggi lain dan rendahnya minat melanjutkan pendidikan di kalangan lulusan SMA/SMK. Evaluasi menunjukkan iklan digital berkontribusi 60% leads, sementara kendala meliputi keterbatasan anggaran dan minimnya brand awareness. Kesimpulan penelitian menekankan pentingnya penguatan citra merek melalui publikasi media nasional, inovasi konten digital, dan ekspansi kolaborasi dengan sekolah serta perusahaan. Rekomendasi strategis mencakup optimalisasi testimoni alumni, program corporate scholarship, dan sistem evaluasi berkelanjutan untuk meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran Terpadu, Politeknik Bina Madani, Penerimaan Mahasiswa Baru, Strategi Pemasaran, Perguruan Tinggi.