Pendidikan kejuruan memiliki peran penting dalam mempersiapkan sumber daya nmanusia yang kompeten untuk dunia usaha dunia industri salah satunya melalui jalur pendidikan formal Sekolah Menengah Kejuruan. Sebagai instansi pendidikan yang telah berkiprah puluhan tahun Sekolah Menengah Kejuruan Swasta PGRI Larangan juga mengemban amanah yang sama dan menjadi objek dalam penelitian ini. Pada penelitian ini SMKS PGRI Larangan dipilih untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran SMKS PGRI Larangan dalam menarik peserta didik baru dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui metode wawancara, observasi, dan dokumentasi. Dalam menarik peserta didik baru SMKS PGRI Larangan menggunakan strategi komunikasi pemasaran masih dengan cara konvensional dan belum terintegrasi digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sekolah ini hanya mengandalkan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Anggota PPDB secara konvensional yakni penyebaran brosur (Advertising), potongan biaya di gelombang pertama dan insentif untuk yang memberikan rekomendasi (Sales Promotion), dan presentasi ke sekolah yang sudah di targetkan (Personal Selling). Meskipun dengan strategi komunikasi pemasaran tersebut dapat dikatakan bisa meningkatkan daya tarik kepada calon peserta didik baru, namun komunikasi pemasaran dapat ditingkatkan dengan integrasi ke pemasaran digital.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Integrated Marketing Communication, Pendidikan Kejuruan