Pariwisata kini telah jadi sebuah kebutuhan, terutama untuk kota-kota besar yang sibuk dengan aktivitas pekerjaan. Objek wisata yang baik mampu memberikan opini yang positif terhadap wisatawan potensial untuk berkunjung ke daerah tujuan wisata. Suku Baduy merupakan pusat wisata yang memiliki banyak kelebihan dan keunikan yang menjadi daya tarik wisatawan. Tidak hanya itu, wisata Kampung Baduy juga membantu masyarakat sekitar terutama wilayah Lebak dalam meningkatkan pendapatan. Kunjungan dari tahun 2017-2019 mengalami peningkatan, namun pada tahun 2020 dan 2021 mengalami penurunan pengunjung dikarenakan adanya kasus pandemi Covid-19 yang mengakibatkan penutupan akses dan pembatasan kunjungan wisatawan ke sana. Tujuan penelitian adalah untuk melakukan analisis niat berkunjung pada Desa Wisata Kampung Baduy dengan menganalisis citra destinasi, motivasi traveling, risiko traveling dan kendala traveling. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan teknik non-probability sampling dengan purposive sampling dan jumlah 165 koresponden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi traveling memengaruhi citra destinasi dengan arah positif sejumlah 0,363, berarti secara langsung motivasi traveling memengaruhi positif substansial bagi citra destinasi di Desa Wisata Kampung Baduy. Risiko traveling memengaruhi citra destinasi berkoefisien paramater sejumlah 0,452, yang memperlihatkan risiko traveling memengaruhi citra destinasi dengan arah negatif. Risiko traveling memengaruhi negatif substansial bagi citra destinasi di Desa Wisata Kampung Baduy. Kendala traveling memengaruhi citra destinasi berkoefisien paramater sejumlah 0,334, yang memperlihatkan kendala traveling memengaruhi citra destinasi. Berarti secara langsung kendala traveling memengaruhi negatif pada citra destinasi di Desa Wisata Kampung Baduy. Citra destinasi memengaruhi niat berkunjung dengan koefisien paramater sejumlah 0,778. Hal ini memperlihatkan citra destinasi memengaruhi niat berkunjung dengan arah positif, berarti secara langsung citra destinasi memengaruhi positif substansial bagi niat berkunjung di Desa Wisata Kampung Baduy.

Kata kunci: Citra destinasi, motivasi traveling, risiko traveling dan kendala traveling.