Bisnis ritel di Indonesia saat ini berkembang dengan pesat sejalan dengan tingginya nilai konsumsi rumah tangga di Indonesia pada kuartal I 2024. Perkembangan ritel
yang sangat pesat tersebut juga sering kali diperhadaptkan dengan berbagai permasalahan yang bersifat intenal ataupun eksternal. Dengan berbagai permasalahan tersebut diperlukan analisis yang mampu mengatasinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang tepat untuk dilakukan oleh brand F melalui penyusunan Marketing Plan yang baik dan diharapkan dapat meningkatkan awareness produk panci listrik. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pengumpulan datanya melalui wawancara. Analisis likungan makro dan analisis lima kekuatan merupakan analisis yang dapat diterapkan oleh brand F. Analisis lingkungan makro menjelaskan bahwa perusahaan harus mampu menghadapi lingkungan baik yang bersifat internal maupun eksternal seperti lingkungan ekonomi, lingkungan politik dan hukum, lingkungan demografi, lingkungan sosial budaya, dan lingkungan teknologi. Kemudian untuk mengetahui mengetahui keunggulan dan kelemahan panci listrik brand F menggunakan Analisis SWOT kekuatan (strengths) , kelemahan (weakness), peluang/kesempatan (opportunities) dan ancaman (threats).

Kata kunci: Marketing Plan, Five Force Analysis, SWOT Analysis