Latar Belakang: Saat ini media sosial menjadi alat yang paling sering dan berpengaruh untuk proses marketing atau branding dari suatu produk. Menurut data, untuk penjualan produk kecantikan di Indonesia mencapai 900 miliar pada periode Q1 tahun 2024. Salah satu brand dari produk kecantikan itu adalah Scarlett dan mereka memiliki akun Instagram @scarlettofficial yang menjadi media untuk mengedukasi serta branding dari produk kecantikan Scarlett. Mereka memiliki reseller diberbagai kota dan juga mereka memiliki Klinik Kecantikan di Depok, Bekasi, Bintaro dan Tanjung Duren. Dalam akun Instagram @scarlettofficial banyak konten yang dibuat dengan metode CMM. Rumusan Masalah: Bagaimana analisa isi pesan sosial media akun Instagram @scarlettofficial?. Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui apakah konten Instagram @scarlettofficial memberikan entertain, educate, inspire serta convience pada target konsumennya di periode 1 Januari – 31 Desember 2025. Metodologi Penelitian: Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang juga menggunakan metode isi deskriptif. Sampel penelitian ini berjumlah 12 konten yang diambil dari setiap bulannya dalam 1 tahun 2024, yang akan dianalisis berdasarkan unsur CMM (Content Marketing Matrix). Hasil Penelitian: Selama periode tahun 2024, Scarlett mengunggah 6 konten berkategori entertain pada bulan Januari, Februari, April, Mei, Oktober, Desember. Konten berkategori educate di bulan Maret dan November. Konten inspire di bulan Juni dan Agustus. Dan konten convince di bulan Juli dan September. Kesimpulan: Dari semua sampel konten yang diambil, semuanya termasuk kedalam kategori CMM berdasarkan
indikatornya masing-masing.
Kata Kunci: Analisis Isi, Instagram, Content Marketing Matrix.