Rumusan masalah membahas tentang media sosial menjadi platform utama dalam strategi komunikasi pemasaran modern, terutama dalam industri perhotelan. Tujuan penelitian Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Pesona Alam Resort melalui media sosial Instagram. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan kerangka teori Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC) dari Belch dan Belch. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @pesonaalamresort memanfaatkan berbagai fitur Instagram seperti unggahan foto, video, dan cerita untuk meningkatkan keterlibatan pengguna. Strategi ini melibatkan perencanaan konten, analisis audiens, pengelolaan hubungan dengan pengikut, serta evaluasi efektivitas melalui data analitik Instagram. Faktor pendukung utama dalam implementasi strategi ini adalah daya tarik visual konten dan kedekatan interaksi, sedangkan tantangan yang dihadapi meliputi persaingan ketat di media sosial dan perubahan algoritma platform. Kesimpulan bahwa strategi komunikasi pemasaran melalui Instagram efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan jumlah pengunjung, dengan catatan perlunya inovasi konten berkelanjutan. Rekomendasi diberikan kepada pengelola untuk memanfaatkan fitur-fitur baru di Instagram secara optimal dan terus mengevaluasi strategi yang diterapkan guna memastikan keberlanjutan pencapaian tujuan pemasaran.
Kata kunci: Komunikasi pemasaran, media sosial, Instagram, hotel resort, strategi pemasaran