Perkembangan teknologi digital dan penggunaan internet yang pesat telah mengubah kultur media berita online di Indonesia. Media berita harus mampu menghadirkan identitas yang kuat untuk menarik perhatian audiens. Salah satu cara yang efektif untuk mencapai hal tersebut adalah melalui perancangan maskot yang dapat mewakili karakteristik dan tujuan media tersebut. Penelitian ini berfokus pada perancangan ulang karakter komik "Bang Jaki" menjadi maskot sebagai media promosi untuk portal berita Beritajakarta.id, yang dikelola oleh Pemerintah Provinsi DKI Jakarta. Dengan menggunakan metode kualitatif, penelitian ini melibatkan riset audiens, analisis elemen desain visual, dan eksperimen desain untuk menghasilkan maskot yang sesuai dengan identitas dan tujuan Beritajakarta.id. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan kontribusi terhadap strategi branding dan promosi media berita online, serta memberikan pemahaman tentang pentingnya maskot dalam menarik keterlibatan audiens.
Kata kunci: Maskot, Branding, Media Berita Online, Beritajakarta, Desain Visual, Promosi