Citra suatu organisasi atau instansi mencerminkan nilai dan karakter yang dimiliki, melalui berbagai elemen yang dapat ditanggapi publik secara visual, seperti desain branding, logo, dan elemen lainnya. Salah satu cara untuk memperkuat citra adalah dengan mengembangkan maskot sebagai identitas visual. Perguruan tinggi swasta Universitas Paramadina menjunjung tiga nilai yang dikenal dengan istilah nilai-nilai keparamadinaan, terdiri dari nilai keislaman, keindonesiaan, dan kemodernan. Meskipun nilai-nilai ini menjadi dasar dari identitas Universitas Paramadina, pemahaman terhadapnya masih terbatas, baik di kalangan internal maupun eksternal. Alasan penulis melakukan perancangan ilustrasi maskot adalah sebagai upaya memperkenalkan nilai keparamadinaan secara lebih kasual dan menarik, dengan pendekatan visual yang dapat diterima oleh berbagai audiens, baik internal maupun eksternal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang dilakukan dengan pengumpulan data melalui document review, in depth interview internal dengan wakil rektor, manajer media dan visual, dosen DKV dan mahasiswa Aktif Universitas Paramadina, eksternal dengan siswa/siswi SMA peminat Universitas Paramadina, serta studi literatur. Hasil dari penelitian adalah karakter maskot yang berperan sebagai representasi universitas dan nilai keparamadinaan juga media promosi pendukung yang mencakup poster dan komik di feed Instagram, header laman web, serta merchandise digital dan fisik sebagai media promosi maskot juga mendukung sosialisasi dan memperkuat citra positif Universitas Paramadina.

Kata kunci: Citra, Ilustrasi Maskot, Universitas Paramadina