Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap loyalitas konsumen pupuk NPK Kujang 30-6-8 pada PT Pupuk Kujang Cikampek. Harga pupuk NPK Kujang 30-6-8 yang diproduksi oleh PT Pupuk Kujang Cikampek agak lebih tinggi dibandingkan dengan barang sejenis dari perusahaan pesaing. Kenaikan harga tersebut berdampak pada penurunan penjualan pupuk NPK Kujang 30-6-8 di dalam perusahaan. Pupuk NPK Kujang 30-6-8 dianggap memiliki kualitas yang baik karena diproduksi oleh PT Pupuk Kujang Cikampek, sebuah perusahaan pupuk mapan yang dikendalikan oleh Badan Usaha Milik Negara (BUMN) dan telah dikenal luas oleh masyarakat. Penelitian ini menggunakan metodologi deskriptif-kuantitatif dengan menggunakan pengumpulan data primer. Sampel penelitian ini adalah petani di Kecamatan Tirtamulya, Kabupaten Karawang, yang memiliki lahan pertanian dan pernah menggunakan pupuk NPK Kujang 30-6-8 setidaknya satu kali selama proses penanaman. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji instrumen (validitas dan reliabilitas), statistik deskriptif, uji hipotesis (uji-t dan uji F), dan penilaian koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh terhadap loyalitas konsumen terhadap pupuk NPK Kujang 30-6-8 pada PT Pupuk Kujang Cikampek. Selain itu, kualitas produk sangat mempengaruhi loyalitas konsumen. Baik harga dan kualitas produk secara bersamaan mempengaruhi loyalitas konsumen terhadap pupuk NPK Kujang 30- 6-8 pada PT Pupuk Kujang Cikampek.
Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Loyalitas Konsumen dan Pupuk