Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian. Ada juga variabel citra merek yang berperan dalam memediasi hubungan antara variabel media sosial dengan variabel keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik sampling kuota yang kemudian diperoleh data dari survei kuesioner dengan total 100 responden. Pengujian model dan hipotesis menggunakan SEM dengan bantuan program SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menyampaikan bahwa variabel Media Sosial memiliki efek positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian. Kemudian variabel Media Sosial juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Citra Merek. Selain itu, variabel Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian. Akhirnya, variabel Citra Merek mampu menjadi variabel mediasi dan memberikan pengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada Divisi Retail PT. Prospect Motor.

Kata Kunci: Media Sosial, Keputusan Pembelian, Citra Merek