Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa strategi komunikasi pada event marketing yang digunakan Hyundai di GIIAS 2023 terhadap brand awareness dan keterlibatan konsumen. Dengan menerapkan model "Nine Steps of Strategic Public Relations" dari Ronald D. Smith, penelitian ini menganalisis tentang Hyundai dalam memanfaatkan event marketing untuk mengatasi persaingan di pasar otomotif Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan induktif, serta pengumpulan data melalui wawancara dan studi pustaka. Analisis laporan mencakup strategi Hyundai dalam menetapkan tujuan yang jelas melalui mengembangkan strategi komunikasi multisaluran dan menciptakan pengalaman interaktif dengan desain stand futuristik serta kegiatan menarik seperti test drive dan Talkshow. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan berhasil meningkatkan brand awareness dan minat konsumen terhadap produk Hyundai, terutama model Ioniq dan Stargazer. Kesimpulan dari penelitian ini menekankan bahwa penggunaan event marketing yang strategis dan inovatif, didukung oleh kolaborasi dengan influencer dan media sosial, dapat memperkuat posisi merek di pasar yang kompetitif. Kemudian evaluasi berkelanjutan dan adaptasi terhadap tren pasar menjadi kunci keberhasilan Hyundai dalam mencapai tujuan pemasaran di GIIAS 2023. Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi Hyundai dan pemangku kepentingan lainnya dalam mengembangkan strategi komunikasi pemasaran yang lebih baik di masa depan.

Kata Kunci: Hyundai, GIIAS, Komunikasi, Pemasaran