Penelitian ini mengevaluasi peran humas dalam strategi penggalangan dana crowdfunding pada event Run to Care oleh SOS Children’s Villages Indonesia, yang menggunakan media sosial, terutama Instagram, untuk mendukung anak-anak yang kehilangan orang tua. Penelitian kualitatif ini, yang mengumpulkan data melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi, menemukan bahwa strategi komunikasi yang efektif sangat penting untuk menarik peserta dan donor. Penggunaan media sosial yang tepat, kerjasama dengan komunitas lari, dan penyesuaian konten berdasarkan umpan balik publik adalah kunci keberhasilan kampanye, sementara evaluasi berkelanjutan diperlukan untuk mencapai hasil optimal. Dengan menggunakan teori Strategic Planning for Public Relations oleh Ronald D. Smith, penelitian ini menegaskan bahwa strategi humas harus selaras dengan visi dan misi organisasi serta terintegrasi dengan strategi perusahaan secara keseluruhan untuk mencapai tujuan yang diinginkan. Smith menekankan pentingnya integrasi aktivitas dari semua pemangku kepentingan dengan kebutuhan informasi yang berbeda, untuk memastikan pesan yang disampaikan relevan dan efektif. Kesimpulannya, peran humas sangat penting dalam meningkatkan visibilitas dan daya tarik Run to Care, melalui strategi yang mencakup pemahaman situasi, penetapan tujuan yang jelas, aksi inovatif, komunikasi menarik, dan evaluasi berkelanjutan, yang memberikan manfaat bagi SOS Children’s Villages dalam merancang strategi yang lebih efektif di masa depan serta menjadi referensi bagi penelitian lainnya dalam strategi kampanye media sosial crowdfunding.

Keywords: Public Relations Strategy, Social Media Campaign, Crowdfunding