Makna cantik menjadi sebuah hal penting dalam industri kecantikan karena brand pun akan memproduksi produk yang sesuai dengan permintaan pasar. Simbol cantik yang saat ini semakin beragam tidak hanya menunjukkan bahwa cantik harus memiliki standar tertentu. Tentunya proses interaksi di dalam industri kecantikan memiliki peram dalam berkembangnya makna cantik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perkembangan makna cantik melalui pengalaman pekerja di industri kecantikan. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan studi kasus pada pengalaman Make up Artist, Beauty Creator, Brand Manager, dan pemilik klinik kecantikan. Pengalaman mereka akan dianalisis dengan teori interaksi simbolik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa makna cantik saat ini sudah lebih personal, sesuai dengan persepsi masing-masing orang. Bentuk kerjasama pekerja di industri kecantikan juga bukan hanya sebagai partner promosi produk, tetapi juga dilibatkan dalam proses pembuatan produk. Adanya studi baru yaitu brand health study yang sudah dilakukan salah satu brand membuat strategi komunikasi pemasaran brand kecantikan semakin beragam mengikuti makna cantik yang lebih personal. Tujuannya adalah untuk membangun kesan yang akan tersimpan lama di memori publik yang pada akhirnya, membentuk simbol-simbol cantik yang lebih berkembang dan beragam melalui brand, media, dan pekerja di industri kecantikan.

Kata kunci: makna personal, simbol cantik, interaksi simbolik, brand health study