Perubahan tekonologi di era online marketplace khususnya komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh konten kreator TikTok memasarkan produk agar menarik para konsumen. Peneliti akan membahas pemanfaatan aplikasi tiktok sebagai media komunikasi pemasaran pada akun tiktok. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi seberapa efektif TikTok sebagai media komunikasi pemasaran dalam promosi produk kosmetik. Hal ini melibatkan analisis terhadap interaksi pengguna, jumlah tayangan, dan respons pengguna terhadap konten promosi produk kecantikan melalui livestreaming dan video konten. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Bauran Pemasaran Digital 7P (Dave Chaffey & PR Smith). Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Adapun Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam serta menggunakan 3 Informan untuk memperkuat analisis penelitian yaitu dengan tim pemasaran digital dan konsumen @madamegiecosmetics dan observasi di aplikasi tiktok pada akun @madamegiecosmetics. Hasil pada penelitian ini dapat ditemukan bahwa pemanfaatan aplikasi tiktok sebagai media komunikasi pemasaran pada akun @madamegiecosmetics menunjukkan bahwa tiktok adalah platform yang sangat efektif untuk komunikasi pemasaran, khususnya dalam menjangkau audiens wanita, dengan strategi yang tepat, interaksi langsung, dan penggunaan fitur-fitur tiktok. Madame gie berhasil meningkatkan keterlibatan audiens dan memperkuat posisinya di pasar salah satunya pada sosial media eccomerce (Tiktok).

Kata Kunci : Digital Marketing, Bauran Pemasaran, Teori 7P, Tiktok, Madame Gie