Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh BML Property dalam meningkatkan minat pasar milenial. Fokus penelitian adalah bagaimana perusahaan berinteraksi dengan generasi milenial melalui berbagai saluran komunikasi, menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi langsung, wawancara mendalam, dan tinjauan literatur, khususnya selama acara promosi BML Property Fair 2023 yang berlangsung dari 1 hingga 9 Juli 2023. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BML Property telah menerapkan berbagai strategi komunikasi, termasuk pemasaran melalui event, promosi penjualan, dan penggunaan platform media sosial seperti Instagram dan Facebook untuk menjangkau milenial. Acara BML Property Fair, yang menampilkan artis nasional, berhasil menarik perhatian audiens milenial dan meningkatkan kesadaran merek. Selain itu, penawaran diskon dan paket promosi selama acara terbukti relevan dalam mendorong penjualan. Namun, meskipun berhasil, penelitian ini mengidentifikasi beberapa tantangan dalam mengoptimalkan teknologi digital dan menyesuaikan komunikasi dengan preferensi milenial. Meskipun iklan media sosial dan keterlibatan digital telah meningkatkan visibilitas, masih terdapat ruang untuk perbaikan dalam menciptakan konten yang lebih interaktif dan personal yang disesuaikan dengan gaya hidup dan perilaku pembelian milenial. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi yang diterapkan BML Property telah memberikan dampak positif terhadap kesadaran merek dan penjualan, namun perusahaan perlu terus memperbaiki pendekatan komunikasi digitalnya. Inovasi lebih lanjut dalam memanfaatkan alat digital dan pemahaman yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen milenial sangat penting untuk menjaga dan meningkatkan minat pasar. Adaptasi berkelanjutan terhadap perkembangan teknologi dan preferensi konsumen akan menjadi kunci keberhasilan yang berkelanjutan di segmen pasar ini.

Kata kunci : Strategi Komunikasi, Pemasaran, Event, Promosi, Generasi Milenial, BML, Sosial Media, Kualitatif.