Komunitas merek memainkan peran penting dalam membentuk perilaku konsumen, terutama dalam komunitas hobi yang memiliki keterikatan emosional yang kuat seperti burung kicau. Komunitas burung kicau dipilih sebagai objek penelitian karena memiliki basis penggemar yang solid, di mana interaksi sosial dan partisipasi aktif anggotanya secara signifikan memengaruhi preferensi merek dan perilaku konsumsi mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana komunitas burung kicau mempengaruhi identifikasi merek dan bagaimana identifikasi tersebut berdampak pada keterlibatan konsumen serta niat beli melalui dimensi Cognitive Processing, Affection, dan Activation. Data dikumpulkan dari anggota komunitas burung kicau menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan PLS-SEM. Hasil menunjukkan bahwa komunitas burung kicau memiliki pengaruh positif yang signifikan dalam meningkatkan identifikasi merek, yang kemudian mempengaruhi keterlibatan konsumen dan niat beli. Keterbatasan penelitian ini termasuk fokus pada satu komunitas spesifik yang mungkin membatasi generalisasi hasil, serta penggunaan desain cross-sectional yang tidak dapat menangkap dinamika perubahan perilaku konsumen dari waktu ke waktu. Meskipun demikian, penelitian ini memberikan kontribusi penting dengan memperluas pemahaman tentang peran komunitas dalam keterlibatan merek, dan menawarkan implikasi praktis bagi pengembangan strategi pemasaran berbasis
komunitas.

Kata Kunci : Komunitas Merek, Identifikasi Merek, Keterlibatan Konsumen Merek, Niat Beli, Burung Kicau