Polusi udara semakin memburuk dampak dari gas emisi yang salah satunya dihasilkan oleh kendaraan bermotor. Konsumsi bahan bakar kendaraan melepaskan berbagai polutan ke atmosfer, sehingga diperlukan upaya untuk mengendalikan polusi udara guna mencegah emisi yang semakin buruk. Sepeda motor listrik merupakan inovasi yang berdampak baik terhadap lingkungan. Dengan sepeda motor listrik, diharapkan polusi yang diakibatkan oleh emisi karbon akan berkurang, memberikan solusi untuk kelangkaan energi di masa depan. Namun hingga saat ini, penggunaan sepeda motor listrik di Indonesia belum mencapai hasil yang optimal. Tesis ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh subjective norm, perceived behavioral control dan environmental concern pada attitude konsumen terkait purchase intention sepeda motor listrik. Kuesioner disebar pada ASN di wilayah Provinsi Bali untuk menguji 4 hipotesis yang telah ditetapkan dengan sampel yang berjumlah 167 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa purchase intention konsumen terhadap sepeda motor listrik dipengaruhi oleh subjective norm, perceived behavioral control dan environmental concern yang membentuk attitude konsumen terkait purchase intention. Saran yang dapat diberikan yaitu agar produsen dapat membuat strategi yang tepat dengan mempertimbangkan analisis variabel pada penelitian ini.

Kata Kunci : Theory of Planned Behavior, Environmental Concern, Purchase Intention, Sepeda Motor Listrik