Latar Belakang: Adanya krisis kemanusiaan yang terjadi karena konflik antara Israel-Palestina membuat MUI menerbitkan Fatwa No. 83 Tahun 2023 tentang Hukum Dukungan Terhadap Perjuangan Palestina, yang didalamnya terdapat imbauan untuk menghindari produk terafiliasi Israel. Dalam hal ini, MUI tidak secara detail merilis produk terafiliasi Israel yang perlu dihindari. Oleh sebab itu, aksi yang dilakukan McDonald’s Israel dalam membagikan makanan ke tentara Israel, ikut menyeret nama McDonald’s Indonesia dan keterkaitannya sebagai produk terafiliasi Israel seperti yang dimaksud dalam Fatwa MUI. Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh isi pesan Fatwa Majelis Ulama Indonesia (MUI) pada produk terafiliasi Israel terhadap reputasi McDonald’s Indonesia. Metode Penelitian: Penelitian ini meggunakan metode kuantitatif yang bersifat eksplanatif dengan metode survey. Data penelitian didapatkan dengan pembagian kuesioner kepada 100 responden. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan uji Colleration Pearson’s dan Regresi Linear Sederhana menggunakan aplikasi program SPSS 25.0. Hasil Penelitian: Terdapat kolerasi signifikan dan negative antara variabel X (Isi Pesan Fatwa MUI) dengan variabel Y (Reputasi McDonald’s Indonesia) sebesar -0,221 yang berarti adanya keterikatan yang rendah. Kesimpulan: Isi pesan Fatwa MUI terkait produk terafiliasi Israel mempunyai kontribusi sebesar 4,9% terhadap penurunan reputasi McDonald’s Indonesia. Selebihnya dipengaruhi faktor-faktor lain di luar penelian ini.

Kata Kunci : Isi pesan, komunikasi, reputasi perusahaan
Jumlah literatur : 23 buku (2007-2021), 6 jurnal, 13 website