Dalam era digital saat ini, media sosial telah menjadi platform utama bagi bisnis untuk mencapai audiens yang lebih luas dan memperkuat kehadiran merek. Pemasaran melalui media sosial, khususnya platform Instagram, telah menjadi pemasaran yang penting bagi bisnis fashion butik online untuk memperluas jangkauan dan memperkenalkan merek. Tujuan Penelitan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bauran komunikasi pemasaran yang digunakan oleh @lighter.id melalui platform Instagram dalam upaya memperkenalkan butik online. Metodologi penelitian: Penelitian kualitatif. Metode penelitian: Deskriptif. Sifat penelitian: Deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data: Wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian: Hasil penelitian menunjukkan bahwa @lighter.id menggunakan berbagai Bauran yang terintegrasi dalam bauran pemasaran (marketing mix) Menurut Kotler, Keller, Brady, Goodman, dan Hansen (2019), meliputi product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence pada instagram @lighter.id. Dari sisi product, @lighter.id menonjolkan kualitas dan tren fashio koleksi busana yang ditawarkan. Dalam aspek price, diskon dan promosi khusus sering digunakan untuk menarik perhatian pelanggan. place difokuskan pada kemudahan akses melalui platform online dan pengiriman yang cepat. promotion dilakukan secara intensif melalui konten visual menarik, penggunaan influencer, dan interaksi aktif dengan followers. Aspek people dicerminkan melalui layanan pelanggan yang responsif dan ramah. process ditingkatkan melalui kemudahan dalam proses pembelian dan pembayaran. Sementara itu, bukti fisik diperkuat dengan testimoni pelanggan dan pengemasan produk.

Kata Kunci : Bauran Komunikasi Pemasaran, Media Sosial, Instagram dan Butik Online.