Penelitian ini bertujuan menganalisis konten promosi yang pada akun Instagram @scarlett_whitening. Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara berkomunikasi dan pemasaran secara mendasar. Komunikasi pemasaran menggunakan media sosial seperti Instagram menjadi sangat efektif dalam menarik perhatian dan membangun loyalitas konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana konten media sosial Instagram @scarlett_whitening menarik perhatian konsumen dan memengaruhi keputusan pembelian mereka. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan analisis konten terhadap postingan Instagram Scarlett Whitening. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Scarlett Whitening menggunakan gambar dan video berkualitas tinggi dengan warna cerah yang menarik perhatian audiens. Headline dan caption yang kuat serta kolaborasi dengan influencer terkenal, termasuk grup idola Korea EXO, membantu meningkatkan visibilitas dan kepercayaan merek. Selain itu, konten edukatif, testimoni pelanggan, dan visualisasi hasil penggunaan produk efektif dalam membangun minat dan keinginan konsumen. Strategi promosi seperti penawaran diskon, call to action (CTA) yang jelas, dan konten interaktif seperti giveaway dan kuis juga mendorong tindakan pembelian. Dengan memadukan elemen-elemen visual yang memukau, teks yang persuasif, dan strategi promosi yang tepat, Scarlett Whitening berhasil menarik perhatian, membangun minat dan keinginan, serta mendorong konsumen untuk melakukan pembelian produk mereka. Penelitian ini menggarisbawahi pentingnya penggunaan media sosial dalam strategi komunikasi pemasaran modern.

Kata kunci: Komunikasi Pemasaran, Media Sosial, Instagram, Konten Promosi