Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi yang diterapkan oleh Lucido-L melalui fitur utama TikTok, yaitu live streaming, For You Page (FYP), TikTok Shop, hashtag, dan komentar. Dalam konteks pemasaran digital yang semakin berkembang, TikTok telah menjadi platform penting untuk promosi produk, terutama dalam industri kecantikan dan perawatan rambut. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana Lucido-L memanfaatkan berbagai fitur TikTok untuk meningkatkan visibilitas, keterlibatan, dan konversi penjualan produk mereka. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis konten, yang melibatkan pengumpulan dan evaluasi data dari video promosi Lucido-L di TikTok. Hasil analisis menunjukkan bahwa Lucido-L secara efektif menggunakan fitur live streaming untuk interaksi langsung dengan audiens, fitur FYP untuk memperluas jangkauan konten, TikTok Shop untuk mempermudah proses pembelian, serta hashtag untuk meningkatkan penemuan konten. Selain itu, interaksi melalui komentar berkontribusi pada pembentukan hubungan yang lebih kuat dengan audiens. Penelitian ini memberikan wawasan tentang penerapan strategi konten yang efektif di platform media sosial untuk tujuan promosi produk, serta kontribusinya terhadap praktik terbaik dalam pemasaran digital.

Kata Kunci: TikTok, promosi digital, live streaming, For Your Page (FYP), TikTok Shop, hashtag, interaksi komentar.