Fenomena bisnis laundry di Indonesia telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir, terutama di perkotaan. Pertumbuhan sektor ini didorong oleh gaya hidup masyarakat yang semakin sibuk dan kebutuhan akan efisiensi waktu, penting bagi perusahaan untuk memiliki identitas visual yang kuat untuk meningkatkan brand image. Penelitian ini fokus pada redesain identitas visual Kurnia Jaya Laundry, sebuah bisnis laundry agar dikenal masyarakat luas. Identitas visual mencakup elemen-elemen seperti logo, palet warna, tipografi, dan elemen grafis lainnya yang secara keseluruhan mencerminkan karakter dan nilai-nilai perusahaan. Dalam konteks Kurnia Jaya Laundry, redesain identitas visual bertujuan untuk menciptakan kesan yang lebih profesional dan menarik, serta untuk menguatkan brand image di kalangan konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini meliputi studi literatur, in-depth interview kepada owner Kurnia Jaya Laundry yaitu Khaaf Radjib, S.E , obeservasi lapangan ke Kurnia Jaya Laundry yang berada di Jl. Kramat II, Pondok Pinang, Jakarta Selatan, dan document review berupa gambar lokasi, logo lama, banner, dan observasi kegiatan karyawan Kurnia Jaya Laundry. Hasil dari analisis ini digunakan untuk merancang elemen-elemen baru yang akan mencerminkan kualitas dan keunikan layanan laundry yang ditawarkan oleh Kurnia Jaya Laundry. Proses desain juga melibatkan umpan balik dari stakeholder untuk memastikan bahwa identitas visual yang baru efektif dalam meningkatkan brand image. Hasil dari redesain ini salah satuya adalah graphic standard manual yang menjadi panduan perusahaan agar konsisten dalam identitas visual dan diharapkan dapat memperbaiki citra merek Kurnia Jaya Laundry, meningkatkan daya tarik visual, dan akhirnya berkontribusi pada pertumbuhan bisnis melalui peningkatan pengenalan merek dan loyalitas pelanggan. Dengan identitas visual yang lebih kuat dan konsisten, Kurnia Jaya Laundry dapat lebih efektif bersaing di pasar dan menarik lebih banyak pelanggan.

Kata kunci: Identitas Visual, Brand Image, Redesain, Kurnia Jaya Laundry, Graphic Standard Manual