T-shirt pada awalnya dikenal sebagai pakaian dalam untuk seragam tentara Eropa namun seiring berkembangnya zaman, kaos telah menjadi bagian dari dunia fashion yamg digemari segala kalangan usia dan gender. Guna menarik konsumen, berbagai pelaku usaha bersaing dalam menghadirkan inovasi pada produk yang dimiliki, salah satunya dengan menyajikan desain yang unik dengan memanfaatkan ilustrasi. Namun tidak semua jenis ilustrasi banyak dimanfaatkan oleh pelaku usaha, contohnya seperti ilistrasi dark art yang mengusung tema gelap dan horor. Brand AFELTRI adalah salah satu brand di Indonesia yang belum mengusung tema tersebut. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana proses perancangan desain ilustrasi dark art pada brand. Metode perancangan yang digunakan dalam penelitian ini yaitu studi literatur, wawancara, serta penelitian terhadap pasar dan konsumen. Hasil dari karya akhir ini mencakup proses penerapan ilustrasi dark art dalam desain yang ditawarkan brand AFELTRI mulai dari aplikasi yang digunakan untuk membuat desain yang diinginkan hingga media promosi yang diterapkan guna memasarkan produk brand AFELTRI. Kesimpulan yang dapst ditarik dari karya akhir ini bahwa brand AFELTRI membutuhkan adanya inovasi pada desain yang ditawarkan untuk meningkatkn daya saing dan diferensiasi dari brand lain.

Kata kunci : Brand AFELTRI, t-shirt, Dark Art