Hon&Yan merupakan brand fashion tas peremuan yang di dirikan pada tahun 2018 oleh seorang pengusaha Indonesia keturunan China Bernama Stedy Husheng, nama Hon&Yan sendiri berasal dari nama marga keluarganya, semenjak awal di dirikannya hingga saat ini Hon&Yan memasarkan dan menjual produknya hanya melalui media digital, produk Hon&Yan terbuat dari kulit sintetis premium grade – A, dan Sebagian besar memiliki keunikan yaitu identic dengan pola kotak – kotak. Brand fashion lifestyle tas wanita Hon&Yan sebelumnya telah memiliki logo perusahaan,namun logo tersebut belum begitu sesuai dengan brand image Hon&Yan yang ingin di tampilkan, selain itu belum terdapat pedoman penggunaan identitas visual (brand identity guidelines/graphic standard manual) yang mengatur tatacara pengimplementasian identitas visual Hon&Yan ke dalam berbagai macam media aplikasi visual pendukungnya, yang menyebabkan kurangnya konsistensi dalam pengimpementasian identitas visual Hon&Yan ke dalam beragam visual pendukungnya. Oleh sebab itu, di perlukan adanya perancangan ulang identitas visual logo perusahaan yang baru agar dapat lebih merepresentasikan citra Hon&Yan yang ingin di tampilkan yaitu citra brand yang; elegan, versatile dan feminine. Dalam rangka merancanng ulang identitas visual logo Hon&Yan maka penulis akan melakukan Langkah Langkah penelitian seperti : kajian literatur, in-depth interview, observasi lapangan, document review.

Kata kunci : Identitas Visual, Logo, Brand Identity Guidelines/Graphic Standard Manual, Brand Fashion, Hon&Yan