Penelitian ini dilakukan untuk menganalisia bagaimana pengaruh dari parent brand image, brand association, dan brand attitude terhadap purchase intention pada produk minuman Hydrococo. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode uji structural equation modelling, partial least square (SEM-PLS). Sampel pada penelitian ini adalah para usia produktif sebanyak 102 orang, yang sudah mengetahui merek “Kalbe”. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling. Pengambilan data responden dilakukan dengan penyebaran kuisioner menggunakan Google Form melalui media online seperti WhatsApp dan instagram. Hasil penelitian ditemukan bahwa parent brand image dari Kalbe memiliki dampak positif dan signifikan terhadap brand association dan brand attitude. Lalu, brand attitude memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention dari Hydrococo. Begitu juga brand association yang memiliki pengaruh positif dengan purchase intention. Oleh sebab itu, dapat disimpulkan bahwa semakin baik parent brand image dari merek induk, akan berdampak positif pula pada niat pembelian konsumen terhadap produk turunannya.

Kata Kunci: Parent brand image, brand association, brand attitude, purchase intention.
Daftar Pustaka: 60 (1993-2024)