Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap proses pembentukan pembelian. Metode yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan jenis data primer dan sekunder. Populasi pada penelitian ini yaitu masyarakat DKI Jakarta yang menggunakan sepeda motor Vespa di mana sampelnya dicari berdasarkan rumus Lameshow karena jumlah populasi yang tidak diketahui atau tidak terhingga. Metode pengamilan sampel yang digunakan adalah non-probability sample dengan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan yaitu uji validitas, uji statistik deskriptif, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi, uji T, dan uji F. Hasil analisis data menunjukkan bahwa secara parsial variabel citra merek dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan. Baik citra merek dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap proses pembentukan pembelian dengan hasil r square 0,655 atau 65,5%, sisanya 34,5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar citra merek dan kualitas produk.

Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Proses Pembentukan Pembelian