Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Kylafood, sebuah UMKM asal Bandung yang memasarkan produk makanan tradisional seperti seblak dan baso aci dengan kemasan atau dalam bentuk instan, dalam membangun citra merek melalui media sosial Instagram. Untuk menjawab Penelitian ini peneliti menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kylafood telah menerapkan strategi komunikasi pemasaran terpadu di Instagram dengan memanfaatkan berbagai fitur yang ada. Strategi yang dijalankan meliputi periklanan melalui konten menarik, promosi penjualan melalui voucher dan diskon, pemasaran langsung dengan fitur interaktif Instagram, dan penjualan personal melalui live streaming. Strategi ini secara efektif membantu Kylafood membangun citra merek yang positif, memperluas jangkauan pasar, dan meningkatkan loyalitas pelanggan. Namun demikian, strategi ini juga menghadapi beberapa tantangan seperti persaingan yang ketat, kendala teknis, dan kesulitan dalam menciptakan konten kreatif secara konsisten. Secara keseluruhan, strategi komunikasi pemasaran melalui Instagram yang dijalankan Kylafood cukup efektif dalam membangun citra merek yang kuat, meskipun tantangan yang ada perlu terus diatasi untuk mengoptimalkan hasil.

Kata kunci: strategi komunikasi pemasaran, citra merek, Instagram, Kylafood